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国产手机全球份额不足5% 欲借滑盖东山再起

更新时间: 2006-03-30 17:30:25来源: 粤嵌教育浏览量:970

      声音
      国产手机渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有优势正在逐渐弱化,加上一直以来在资本、技术等方面存在软肋,国内手机企业原有的竞争优势逐渐丧失,致使增长乏力。
      ——信产部经济体制改革与经济运行司有关人士
      其实国产阵营并没有想象的那么糟糕,整体也呈现了两极分化的趋势,排名靠前,坚持自主创新的厂商占据了较高的份额。
      ——赛迪顾问一位电信分析师
      40%出头的市场占有率再一次敲响了对国产手机的警钟。日前,国家信息产业部公布了去年全国手机产业的相关统计数据。数据显示,2005年全行业手机产量达3.0367亿部,同比增长30%,其中部分洋品牌市场份额呈高速上升的趋势,其中诺基亚市场占有率比前年上涨了10.8%。洋品牌份额总数达59.4%,国产品牌的份额则跌到了40.6%。在关注度逐渐上升的国产手机出口业务方面,据市场调查机构Gartner报告显示,国产手机的份额不到5%,甚至更低。虽然市场表现不佳,但业界并没有对国产手机丧失信心。更有观点指出,经过去年的洗牌,国产手机已经找到了突围的缺口——凭借迅速跟进和创新赢得市场。其中,高性价比、质量上乘的滑盖手机可能成为“救世主”。
      国产手机全球份额不足5%
      按照信产部的统计数字显示,2005年洋品牌在国内市场的份额已经提高至59.4%,其中诺基亚一枝独秀,市场份额达25.8%,比2004年提高了10.8%,仅份额提高的幅度已远远超出其他品牌。摩托罗拉和三星则分别以8.7%和6.9%的市场占有率排在第二、三位。
      此消彼长,随着洋品牌进一步攻城略地,国产品牌2005年的份额已降至40.6%。国内市场调查机构赛诺今年2月的报告则显示,今年2月,联想、波导、夏新、海尔、CECT、TCL、康佳等品牌的市场份额均出现下滑,与国内洋手机品牌的差距继续拉大。
      至于国际市场,据市场调查机构Gartner的统计数据显示,2005年全球手机销售数量与去年同期相比增加21%,达到8.166亿部,同时出现两极分化的趋势——诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱等公司的市场份额和总销售数量不断增长,而众多小型手机厂商的市场份额则不断下降。根据这份报告,诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱等公司总计的市场份额由2005年第1季度的78%扩大到第4季度的84%,垄断趋势日益明显。而国产手机在全球市场的份额则不到5%,甚至更低。
      国产手机原有优势弱化
      对于国产手机的份额下滑问题,信产部经济体制改革与经济运行司有关人士指出,渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有优势正在逐渐弱化,加上一直以来在资本、技术等方面存在软肋,国内手机企业原有的竞争优势逐渐丧失,致使增长乏力。
      根据赛诺今年2月的统计数据显示,排名前十位的国产GSM手机厂商的市场份额约为22.1%。据了解,算上在手机核准制度实施后涌入市场的“新军”,目前国内获准生产手机的厂商多达数十家,参照国产手机40%的份额比例,前十位品牌已经占据了半数以上,情况与洋品牌一、二阵营的差距类似。
      不过目前单诺基亚一家在中国市场的份额,已经超过了上述所有品牌。对此,联想手机产品负责人在接受采访时表示,今年的中国市场依然有着广阔的增长空间,增量应该在1.1亿部左右。国产手机仍有机会,关键是如何操盘。
      “滑盖”成为自救药方?
      针对洋品牌的攻势,业内纷纷认为,排名靠前的国产厂商在品牌上已经积累了一定的优势,加之在数年的跌宕中,挺过来的国产品牌的思路已经逐渐清晰,即便出于起步晚和品牌缺失的原因,近期内无法在技术上与一线洋品牌正面交锋,但凭借迅速借鉴的能力、贴合中国市场的细分战略和高性价比优势,还是有立足之地的。
      事实上,部分国产厂商已开始朝这个方向而努力——伴随滑盖、超薄等外形设计在中国的流行,即便没有品牌概念的消费者也知道滑盖、超薄是的手机,购买氛围已经形成。此外,作为有品牌知名度的国产手机,经过多年的发展,在质量把关上已经具有了一定的水平,这点又是“黑手机”所无法比拟的。上述分析师认为,除去高端洋品牌和超低端“黑手机”的市场,中间部分的消费群才是中国的市场。
      这种战略转型在今年一季度已经小有成效,记者近日从国内一线品牌处了解到,金立效仿摩托罗拉V3的设计理念,推出一款滑盖超薄手机S90,凭借2000元左右的价格已出现卖断货的状况;TCL则针对低端市场,推出了千元级别的滑盖手机U80。在创新方面,夏新率先在国内推出一款具备TV-OUT功能的手机,可直接驳接于电视和投影仪,价格仅为1500元-2000元。种种迹象表明,国产手机的反攻正在酝酿。

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