记者从信息产业部获悉，美国将从明年３月１日起正式实施其制定的ＡＴＳＣ数字电视标准，从而彻底改变以前只对某个尺寸的进口电视进行标准限制的传统。该标准将限制范围大幅扩张，几乎涉及所有尺寸、所有规格的数字电视，届时，中国出口美国的电视将会面临巨大的专利费压力。
      与此同时，欧盟在向中国家电企业提出反倾销之后，也开始推行所谓的欧洲数字电视标准，而日本也开始与中国企业进行谈判，希望中国家电企业对出口日本的产品采纳日本标准，并借此大规模征收专利许可费。
      据悉，通过设置标准来提升在该标准涵盖下的知识产权许可使用费用，已成为欧美发达国家的惯用手段。业内专家指出，美国的ＡＴＳＣ数字电视所含的专利技术在１万件以上，而国内即便像长虹、康佳这样的企业，所拥有的专利技术也不过是几百件或者上千件，还都不是核心技术，欧、美、日普遍设计包含本国核心知识产权在内的国家标准的目的，就是巨额的知识产权许可使用费用（即专利费）。目前彩电业正在步入数字电视时代，作为世界上的彩电生产和出口国，我国彩电业正面临着发展的关键时期，这个时候美国出台和实施数字电视标准，给我国彩电业带来的问题异常严峻。不仅如此，在欧美发达国家日益将标准当作非关税贸易壁垒的重要手段情况下，一直都处于标准缺失和滞后的中国家电企业正在遭受一场前所未有的生存危机。
      科技部政策法规与体制改革司副司长梅永红表示，目前，美国８０％的贸易与知识产权有关，在ＷＴＯ下的三大贸易种类中，高端的服务贸易与技术贸易占据了很大比重，而中国目前的贸易却仍是以货物贸易为主。由此，中国企业就不可避免地越来越多地遭遇“非关税贸易壁垒”，伴随着一个个来自美国、欧盟的国际新标准袭来，中国家电业正面临着严峻的考验。要想在这种竞争环境中生存和发展，的出路就是技术创新、加快自主标准的制定和完善。
      然而，面对国际竞争新秩序的需要，国内企业更多的是无奈和迷惘。长虹的一个相关负责人无奈地对记者表示：“搞自主创新，我们缺的是资金，缺的是人才。无论是并购还是研发，都需要巨额资金的投入，即使长虹这样的企业，也是没有能力独自承担的。”虽然２００５年长虹盈利２亿元，但是分配下来，投入到知识产权部门的资金多刚够支付专利许可费，根本没能力进行较大规模的研发，更何况是核心技术或关键技术的研发。
      的确，国内企业的单打独斗，要想在如今标准制胜的时代获得优势，非常困难。一位业内专家解释说，缺乏资金不仅不能进行大规模的技术研发投入，而且还会导致关键人才的缺乏，这已成为企业发展的一大瓶颈，当初ＴＣＬ并购汤姆逊，就是由于没有专业人才参与，并购时居然没有把对方的知识产权买下来，直到今天，ＴＣＬ还得向汤姆逊交技术许可费，这是一个惨痛的教训。
      面对欧美发达国家的标准壁垒，国内的企业也在全力以赴，除了加强自身的技术研发实力外，还横向联合，以通过企业合作加强整体的对抗实力，如为了应对欧美发达国家数字电视标准的壁垒，国内电视厂商自发在信息产业部指导下组织了一个知识产权委员会。但由于人力有限，各家的通病又大都是缺少核心技术，导致委员会没能解决一些实质性问题。如今，信息产业部也在加快我国数字电视标准的制定步伐，而且很快就要出台。这虽然是个好消息，但是也有专家表示，即使推出，也只能对有大量家电产品出口中国的日本企业进行威慑，对美国的影响却很小。
      即便如此，有自己的标准毕竟比没有标准好，关键是我们的企业、我们的管理部门觉醒了，认识到标准对企业在国际竞争中的重要作用，这对我国家电业的长远发展是极为有利的。
      针对欧美发达国家屡屡发起的以收取知识产权许可费为目的的标准壁垒和我国目前标准滞后的现状，专家建议，家电企业目前现实和有效的应对就是加大技术研发的力度，加快技术创新的步伐，提高专利技术的拥有率，尽量减少被别人牵着鼻子走的可能。
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      推出概念需要“真功夫”
      除螨、杀菌、保鲜……记者在调查中发现，如今家用电器的销售亮点一个又一个，却都闪耀在相关标准的真空地带。因为没有标准，企业便可以在这里制造一个又一个的噱头。强大的宣传攻势让消费者以为自己买回家的吸尘器相当于一个空气消毒杀菌器，买回家的冰箱也可以当成消毒柜。
      在标准的真空地带，披着闪光的概念外衣，这样的家电的确能在一定时期吸引消费者的眼球，掏空消费者的口袋，而企业似乎也可以在短期内赚得盆满钵溢。但当消费者在使用过程中对产品的真实属性有所了解后，企业费尽心机打造的闪光品牌也会随之黯然失色。回首我国家电业的发展史，像这样昙花一现式的企业并不在少数。
      诚然，我国的标准的确存在滞后问题，如果所有的概念和功能都要等到标准体系完善之后再推出，不仅企业会坐失竞争良机，消费者对产品安全、舒适、便捷的使用需求也会难以得到满足。只有那些能拿出“真功夫”的产品和品牌，才能在标准欠完善时抢得市场先机，更能在标准完善后，凭借过硬的本领，赢得消费者以金钱投出的选票。（桑雪骐）