多年前就有很多人说中国联通的品牌塑造不够好，广告不是那么好看，今年以来，中国联通启动了一系列的品牌整合行动，然而品牌塑造和整合需要的却是足够多的投入。

　　6月19日，中国联通举行了盛大的发布会，一方面推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”，另一方面宣布由林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。

 　　“新势力”升级

　　中国联通原来的针对青少年客户的品牌“UP新势力”正式更名为“新势力”，英文名称为“U-power”。品牌的标识也进行了更改，通过夸张的流线型图腾，构成了结构简约、透视鲜明的视觉形象。

　　除了更名和对品牌标识进行更改外，“新势力”的内涵也在扩大。中国联通将继续在音乐、体育、动漫三大领域逐步建立自有的传播平台，一方面，扩大短信、炫铃、如意邮箱等成熟业务的渗透率；另一方面，通过手机在线游戏、即时通信、音乐图片下载、手机杂志等特色业务，丰富品牌内容。

　　而聘请林俊杰、张韶涵作为“新势力”品牌的代言人确实是有点出乎大家的预料。因为人们已经习惯于将姚明同中国联通联系在一起。或许，为不同的品牌聘请专门的代言人更具针对性，而相对于姚明而言，林俊杰和张韶涵似乎更符合年轻人的口味，更能代表“新势力”时尚的内涵。

　　只是，聘请当红明星作为“新势力”的代言人似乎与中国移动聘请周杰伦作为“动感地带”的代言人如出一辙。难道是面对年轻一代消费者的业务都需要当红明星来代言，而且中国联通一请就是两个。加之林俊杰和张韶涵在签约期间在中国的演唱会都会出现中国联通的名称，可以看出中国联通此次对“新势力”的投入不可谓不大。

　　在发布会现场也有记者提出，“新势力”的此番动作以及内涵是否会和中国移动的“动感地带”相冲突。对此，中国联通的回答是动感地带倡导的是个性和张扬；而“新势力”倡导的则是阳光和青春，在内容上也会更丰富一些。这一点，或许只有真正使用了这两种业务的人才能分辨得出来。但是有一点是肯定的，就是中国联通要花大力气去发展这个针对青年客户的业务和品牌。

　　全面品牌整合

　　据悉，此次“新势力”品牌的全面升级，并不是今年中国联通在品牌上的次动作。在此之前，中国联通已经对“世界风”品牌进行了全面的整合。另外，中国联通年初的换标从某种意义上来说，也是一个品牌整合行动，只是，那次的行动是对中国联通整体品牌的一次整合。

　　中国联通副总裁李刚(李刚新闻,李刚说吧)指出，品牌战略的规划及实施是今年中国联通的一项重要内容。中国联通在品牌的塑造方面将不遗余力，会持续加大在公众中间推广全新品牌理念和品牌规划的投入。

　　加大品牌的推广和品牌规划的投入这一点已经毋庸置疑，从今年中国联通在各大媒体炮轰似的广告投入以及同中国乒乓球队的签约可以看成，今年中国联通的投入十分巨大。如此巨大的投入让一些人产生担心和怀疑，中国联通现有的业务收入增长能否支持如此巨大的市场投入，如此巨大的市场投入是否会影响其2006年的业绩？这一点似乎还无法得出真正的答案，只能等明年中国联通财务报告出来之后才能知晓。

　　另一方面，中国联通频繁的市场活动从某种意义上可以看成是一种“张扬”的行动。细心的人可以发现，像中国电信和中国网通今年的广告投入从直观上看比起去年只少不多。在其它运营商节衣缩食为3G做准备的时候，中国联通如此大的投入是否会影响以后3G的竞争。难道，资金的缺口对于中国联通而言只能通过引入新的资本投资来解决吗？

　　然而，担忧中国联通“张扬”的市场行动会带来不太好的后果或许是对中国联通的一种苛责，毕竟移动通信市场是一种大众消费市场，它需要巨大的市场投入才能有好的回报。而且要与已经十分强大的中国移动进行竞争，所需要的市场投入可能更加巨大。

　　而且，早在几年以前，许多业内人士就指出中国联通在品牌塑造方面稍逊于中国移动，因此今年中国联通的品牌重塑从某种意义上看也是希望能致力于解决这方面问题吧。只是品牌塑造是一个费时费力费钱的大动作，在大把大把花钱之余应该细细盘算一下产出才是。